NEWS/STRATEGY & VISION/TALKS

Vortrag Milieuforschung 4.11. + 5.11.

Björn Welzel kommt diese Woche an zwei Terminen zu uns um Vorträge zum Thema Milieuforschung zu halten.
Am 4.11. kommt er um 16 – 18 Uhr in Rahmen des Basiswissen Kurses (Strategie & Vision) im B.A. und am 5. 11. um 11-13 Uhr im Rahmen des Heterotopia MMTs (Studio 03 – Gesellschaft in Bewegung) zu uns ins SANAA.
Hierzu laden wir über die eigentlichen Kursteilnehmer hinweg alle Interessierten ein.

Björn Welzel 

175b862ist einer der geschäftsführenden Gesellschafter der Fritz Classen GbR. Der gelernte Konstruktionstechniker für Metall- und Fahrzeugbau studierte zunächst Maschinenbau, Industrial Design und Philosophie. Nach zahlreichen Industrial Design Projekten mit dem Fokus auf nachhaltigem Design für u.a. Thyssen Krupp, Karstadt Quelle und BASF, sowie redaktionellen Tätigkeiten für SPIEGEL online, und Forschungsprojekten für das TRENDBUERO Hamburg, wandte er sich in seiner Diplomarbeit in der Marktforschung der AUDI AG einer fast ausschliesslich theroriebasierten Forschungsstudie zur quantitativen und qualitativen Entwicklung der Mittelschicht in Europa zu. Hieran schloss eine mehrjährige Tätigkeit im Design, in der Milieuforschung und in der strategischen  Markenführung der AUDI AG an, wo er u.a. auch Lehraufträge und Studienprojekte im Marketing an der LMU München und an der FH Erfurt zu den Themen strategische Markenführung und Milieuforschung wahrnahm. Er promoviert zudem momentan an der Folkwang Universität zur Kulturgeschichte des Luxus.

Im Folgenden die Agenda für die Veranstaltungen:

4.11
1. Vorstellung
2. Soziale Unterschiede: Klassen, Schichten und Milieus
3. Vorstellung verschiedener Modelle Sinus, Sigma, Delta
4. Zuordnung der Milieus anhand von Beispielbildern und Grundsätzen
5. Praxisbeispiele

5.11.
1. Vorstellung
2. Der Weg vom Schichtensystem zum Milieumodell im Kontext der sozialen Evolution der Gesellschaft
3. Kritische Diskussion verschiedener Modelle Sinus, Sigma, Delta
4. Wie geschieht die Zuordnung zu Milieus..? – ein Blick auf Forschungsmethoden und den Milieuindikator.
5. Diskussion: sind soziale Milieus der Weisheit letzter Schluss, oder werden wir in Zukunft überhaupt eine (andere) Segmentierung brauchen..?
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